Компания Mixue Bingcheng (MXBC), китайская франшиза по производству мороженого и чая, продающая бабл-ти по доллару за порцию, обошла своих конкурентов и стала ведущим брендом пенистого чая в Китае. Источник: Next Shark.
MXBC, представленная логотипом снеговика и имеющая более 21 000 точек в Китае, впервые была основана Чжаном Хунчао в Чжэнчжоу (провинция Хайнань) в 1997 году. С самого начала товары бренда торговались на рынках нижнего ценового сегмента, ориентируясь на чувствительных к цене студентов и рабочих.
Бренд мирового уровня
Брендирование MXBC завершилось в 1999-м, а в 2006 году компания нашла свое место на рынке Китая, начав продажу рожкового мороженого по 2 юаня (примерно $0,30). Предлагая покупателям продукцию по ценам ниже, чем у большинства других брендов, MXBC вскоре стал самой известной компанией пенистого чая в Китае.
По оценкам аналитиков, в 2021-м капитализация MXBC достигла 20 миллиардов юаней (примерно $2,8 млрд), что превосходит оборот других схожих марок, такие как Nayuki’s Tea и Hey Tea. В прошлом году выручка бренда составила 10,3 млрд юаней (примерно $1,4 млрд). Сегодня стоимость их стаканчика бабл-ти с молоком составляет 7 юаней ($1).
В то время как конкурирующие компании управляют просторными ресторанами, MXBC продолжает ставить на лавки в небольших городах, чье население имеет более низких уровень дохода, и обслуживание главным идет только на вынос. Чайно-мороженная компания создала собственное основное предприятие, располагающее центром исследований и разработок, чтобы самостоятельно производить большую часть необходимых ингредиентов, сведя производственные затраты на них к минимуму.
«В нашем центре исследований и разработок мы делаем самые лучшие продукты, — утверждается на сайте MXBC. — Мы поставляем высококачественные ингредиенты по всему миру. Наши патенты и передовые ноу-хау позволяют нам самостоятельно производить основные компоненты, следуя строгим стандартам».
Успех китайского бренда отражается на экономных гражданах Китая, особенно во время строгого подхода страны к борьбе с коронавирусом. Поскольку пандемия привела к увеличению уровня безработицы в Китае, MXBC стала работодателем для жителей небольших городов.
С тех пор компания подала заявку на первичное публичное размещение акций на Шэньчжэньской фондовой бирже. MXBC также стремится расширить свое влияние за границу, уже открыв лавки во Вьетнаме и Индонезии – в общей сложности их там около 600. Бренд также зарегистрировал свою торговую марку на 30 различных рынках мира, включая Штаты, Европу, Японию, Кыргызстан и Узбекистан.