ГУМ попросил компанию Louis Vuitton срочно демонтировать строение в виде чемодана, воздвигнутое в Москве на Красной площади. Об этом стало известно в среду, двадцать седьмого ноября. Руководство ГУМа также акцентировало, что никто не ожидал увидеть сундук таких размеров, и что он превысил ранее заявленные габариты. Сейчас его размеры составляют 9 метров в высоту и 30 в длину. В гигантской конструкции должны были открыть вернисаж "Душа странствий", где планировалось представить сундуки, сумки и личные вещи клиентов дома французского бренда с дня его основания.
Мероприятие носит некоммерческий характер. Открытие было намечено на второе декабря, завершиться должна была девятнадцатого января. Собранные средства планировалось направить в фонд благотворительности модели Натальи Водяновой, который называется «Обнаженные сердца». Но возникновение на Красной площади сундука-павильона вызвало резкий резонанс в обществе, негативные отзывы со стороны людей, интернет-сообществ и многих политиков.