Что же это за реклама? От латинского слова «contextus» (связь) — вид интернет-рекламы который демонстрирует рекламу в соответствии с наполнением интернет — страницы.
Главной особенностью этого вида рекламы является избирательное отображение коммерческих предложений посетителям интернет — ресурсов, в зависимости от сферы интересов конкретного пользователя и его посещений интернет — страниц. Контекстная реклама имеет целевое назначение, ориентирована на специфический круг лиц, что повышает вероятность её действия.
Итак, разделяют четыре типа контекстной рекламы:
1) Поисковая реклама — по сути текстовые объявления с оптимизированным заголовками и текстовой частью. Она использует поисковые запросы пользователей по определенным «ключам», ключевым словам которые чаще всего вводятся в различные поисковые системы. Суть применения поисковой рекламы — это выбор из высоко-, средне- и низкочастотных запросов самых близких к описанию товара или услуги ключевых слов, под которые «приспосабливаются», оптимизируются рекламные объявления;
2) Тематическая реклама — узконаправленный вид, ориентированный на конкретную, специфическую тематику. Суть её заключается в настройке текстовой части под ключевые фразы, слова употребляемые в поиске; настраивается время показа, количество кликов и ключевых запросов. Этот вид рекламы является наиболее дорогостоящим, а сами рекламные блоки размещаются как на поисковых так и тематических сайтах. В ходе ввода пользователем поискового запроса, перед ним демонстрируются перечень рекламных ссылок, а их градация зависит от количества средств вложенных рекламодателем в размещенное объявление;
3) Медийный реклама — представляет из себя рекламный баннер не только завлекающий пользователя на сайт но и укрепляющий бренд компании, создающий спрос (например, привлекая низкой ценой товара), сравнивающий несколько подобных товаров (марок, моделей), демонстрирующий яркий, привлекательный образ фирмы. Обычно медийный контекст содержит несколько баннеров, каждый из которых отвечает конкретному поисковому запросу. Перед тем как разместить баннер, следует тщательно проанализировать существующие рекламные площадки на страницах поисковика;
4) Целевая реклама (таргетинговая) — даёт возможность вычленять из из всей аудитории только тех пользователей, которые могут стать целевыми потребителями какой-либо продукции. Таргетированная реклама пришла в интернет из науки маркетинга в целом. Её принцип состоит в выделении из истории поисковых запросов и по другим признакам, целевой группы, которой будет демонстрироваться реклама.
Таргетинг может быть: географическим (пользователи определяются по региональному принципу); временным (с установленной продолжительностью демонстрации рекламы); поведенческим (в соответствии с информацией об активности пользователя на интернет — ресурсах).